近几年不同偏好的玩家群体需求分化明显，以二次元、女性向为代表的游戏细分赛道正在崛起。据 Sensor Tower数据，全球头部女性青睐手游内购收入在2021年增长至176亿美元，创历史新高。2023年1-8月，女性青睐手游收入超过112亿美元，2023年全年收入有望超过160亿美元。在这一行业现状下，一些游戏公司持续产出优质精品游戏，在女性向游戏赛道屡创佳绩，比如“女性向游戏第一股”友谊时光（06820.HK）。

近期，港股市场手游板块向上走势明显，而友谊时光涨势更是亮眼。富途牛牛数据显示，截至11月15日收盘，友谊时光60日涨幅为112%，位列港股手游板块第一位。从友谊时光产品、发行和运营等角度来看，公司正在孕育着更大的前行能量，值得关注。

《浮生忆玲珑》将上线，产品组合再优化

慢工出细活，聚焦可以成就伟大。友谊时光从2010年成立以来，一直专注在女性向游戏赛道，公司先后推出了《熹妃Q传》 《浮生为卿歌》 《凌云诺》等精品游戏，相关产品广受玩家喜爱，也为公司积累了大量忠实用户。另外，公司储备了《浮生忆玲珑》 《墨剑江湖》 《代号：PE》等多款产品，形成可进可退，韧性十足的产品组合。

据悉，《浮生为卿歌》在2019年12月上线，是友谊时光女性向中国古风类的旗舰产品。上线至今，《浮生为卿歌》不仅获得中国iOS游戏畅销榜前五的好成绩，并长期保持在畅销榜前100名。《凌云诺》在2022年1月上线，是一款国风社交手游，上线以来，友谊时光不断提升玩家的游戏体验，玩家对游戏的粘性维持在高水平。友谊时光的长生命周期战略反映出其强劲的研发、发行、运营一体化能力和深耕女性向市场多年的积累沉淀，同时，友谊时光一直保持着每年高分红策略，值得股东及市场的信任。

储备游戏方面，《浮生忆玲珑》是友谊时光在古风领域的又一次重要探索，备受各方瞩目。该游戏为玩家构建了一个“甜宠+探案”双核并行的开放大世界，目前在TapTap上评分已达9.2，在各大社交平台具有较高的讨论热度，其中就有很多催促官方早日上线的留言，游戏预约量已超175万。11月15日，据友谊时光披露，公司邀请古风顶流罗云熙担当《浮生忆玲珑》的代言人，并通过在游戏中设置NPC及游戏外直播互动等方式，为玩家与偶像互动创造机会，这标志着《浮生忆玲珑》离上线又近了一步。

公开信息显示，罗云熙是国内知名的古风影视剧演员，代表作有《香蜜沉沉烬如霜》、《长月烬名》等，微博和抖音粉丝总数接近4000万，在古风文娱领域具有极强的影响力和号召力。友谊时光的这一代言安排在扩大《浮生忆玲珑》知名度的同时，也有助于提升玩家对游戏的获得感和认可度，为游戏在2024年1月2日全网上线后取得成功奠定了坚实的基础。

另外，公司的《墨剑江湖》 《代号：PE》这两款储备游戏研发工作正在有序开展。《墨剑江湖》是友谊时光在研的一款传统武侠题材游戏，其在玩法和游戏定位上更偏向男性玩家群体，目前该游已顺利拿到版号。《代号：PE》则是一款定位欧美市场的作品，内容上将带领玩家代入欧洲宫廷女王视角，玩法更偏重度且完全契合欧美市场，目前该游戏正在加拿大进行测试。随着储备游戏逐步上线，公司产品组合优势将进一步得到体现。

发行和运营并驾齐驱，充分释放游戏商业价值

一款游戏产品要在商业上成功，除了产品本身的品质，公司发行和运营能力也相当重要。据了解，友谊时光已经与苹果App Store、Google Play及硬核联盟等主流分销平台建立了稳定及直接的合作关系。值得注意的是，《浮生忆玲珑》已与华为应用渠道达成深度合作，将重点在该渠道推广。在2011年，公司就通过与当地第三方发行商合作的方式，将业务拓展至中国台湾、中国香港及中国澳门等海外市场，迈出了公司游戏出海的第一步。据悉，《浮生忆玲珑》计划将在上线后陆续进入中国港澳台、韩国及北美等市场。

友谊时光2023年中报显示，公司来自海外市场的收益在总收益中的占比已达28.6%，同比有所提升。海外市场的布局在地域上将公司的收益来源多元化，增强了公司业务的稳定性。

另外，友谊时光充分结合明星代言、KOL推荐、品牌联名等优势，灵活调整市场营销和定价策略，培养玩家的忠诚度，扩大用户基础。例如，《浮生为卿歌》联动国家级非遗潍坊风筝传承人、百年老字号采芝斋和汉服品牌等，积极开展深度跨界合作，有效触达了更多潜在玩家，实现了游戏产品商业价值的提升。

综合来看，在《浮生忆玲珑》隆重上线后，友谊时光产品组合将更丰富多元，借助公司卓越的产品发行和运营能力，友谊时光有机会为资本市场展现更大的增长潜能。公司近期获得股东Friends Together Holdings Limited斥资超2500万元增持，展现出股东对公司发展前景的信心。招银国际和中信建投等各大券商机构也积极看多，公司投资价值受到认可，静待公司在资本市场的后续表现。