“冰雪消费”火出圈,冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”
来源:福布斯中国官方百家号 发布时间:2022-02-17 17:52:26

在虎年春节之际,冰雪运动相关品类也成为最热销的“新年货”,京东平台数据显示,该品类成交金额同比增长135%。其中,冰雪器材成交金额同比增长107%,冰雪运动服装同比增长99%,冰雪运动护具同比增长41%。这个春节,大家都迫不及待要穿着新的滑雪服、带着新的滑雪用户奔赴雪场,用“速度与激情”开启新的一年。

2022北京冬奥会把这两年风头正劲的雪上运动推向了高潮,这也使得滑雪风潮成为各大品牌抢占时尚至高地的又一流行趋势,Louis Vuitton、Chanel、Miumiu等一众老牌时装屋在2021 秋冬系列皆向这一元素抛出了橄榄枝,从功能服装到生活方式的体现,滑雪风潮承载着人们对于冬日时尚的畅想。而羽绒服作为冬季最不可或缺的功能性服饰,也正绽放着瑰丽多元的色彩。

Gucci与The North Face跨界联名推出的羽绒夹克上线天猫奢品。意大利奢华男装品牌杰尼亚今冬在天猫上线了全新户外系列,发售Piuma联名滑雪头盔、全球限量编号滑雪板等。法国知名奢侈品牌Chloé与专业滑雪品牌FUSALP联名发售的胶囊系列也已上架,兼具复古潮流与专业度。

“滑雪爱好者们大多是时尚易感人群,他们不只享受运动,更热衷在社交平台分享潮流生活方式,而奢侈品们正是看中了这一趋势,开始纷纷推出滑雪装备,让这项专业运动变成更时尚了。”天猫奢品相关负责人说。

奢品界的专业滑雪品牌们也来了。滑雪品牌中的“蓝血品牌”、德国专业滑雪装备品牌BOGNER、英国凯特王妃多次上身的Perfect Moment、专注女性运动的英国运动品牌Sweaty Betty、与意大利冬季运动协会合作的专业滑雪服品牌Colmar都在发发奇发布了新品。

而不少国际奢华运动品牌也趁着这股“东风”,力拓中国市场。以素有“滑雪服中Dior”的奢华运动时尚品牌BOGNER博格纳为例,去年年底,品牌开始进军中国市场,并与波司登成立合资公司,达成战略合资协议。双方计划在五年内,构建品牌强大的数字业务矩阵,并建立约80家零售门店的线下业务网络。这对于品牌而言,借由冬奥会契机大力开展业务布局,可谓是水到渠成的选择。前不久,BOGNER在上海恒隆广场精品店又正式揭幕,展售2022早春系列,这是博格纳继北京王府中环店开业之后,于国内开设的第二家精品店。

从购买入门级的冰雪服饰,到越来越多的人购买更加专业化的冰雪器材,“进阶”滑雪大神,冰雪运动消费结构不断优化和升级。冰雪运动也拥有了更广泛的群众基础。在2022年京东年货节期间,冰雪器材成交金额同比增长107%,冰雪运动服装同比增长99%,冰雪运动护具同比增长41%。冰雪运动近段时间以来的发展,堪称一部“破圈”史。

业内专家普遍认为,此次北京冬奥会不仅是一场属于冰雪运动的“狂欢”,也是一场全民参与的冰雪消费盛宴。商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示,冬奥会在中国举办激发了人们对冰雪运动和冰雪旅游的热情,冰雪运动逐渐成为许多人不可或缺的日常选择。体育健身与旅游观光相结合的冰雪经济迎合了现代人们的消费需求,有望成为中国消费经济中的新亮点。

标签: 年货 热销 相关

猜你喜欢

杨森/传奇生物CAR-T产品获FDA批准,中国创新药出

文 福布斯中国图片来源:传奇生物官网美东时间2月28日,美国FDA正式批准了传奇生物的靶向BCMA嵌合...更多

2022-03-01 11:24:04

工业机器人等业务快速增长,汇川技术去年净利同比

文 福布斯中国图片来源:视觉中国2月28日晚,汇川技术(300124 SZ)发布2021年度业绩快报:2021年度...更多

2022-03-01 11:08:38

电商SaaS平台“店小秘”完成1亿美元C轮融资

文 福布斯中国3月1日,电商SaaS服务平台“店小秘”宣布完成1亿美元C轮融资。本轮融资由老虎环球基...更多

2022-03-01 10:31:48

Apple Watch如何推动沃尔沃汽车服务的转型?

文 DavidPhelan一款在iPhone和AppleWatch上运行的定制化应用(专为沃尔沃汽车公司设计,因此人们无...更多

2022-03-01 10:40:09

从孔庙IP跨界,看六个核桃如何二次“蝶变”

又是一年高考季,苦读多年的学子们即将迎来人生中的关键时刻。值此之时,对考生的关爱和鼓励早已经...更多

2022-03-01 08:58:14

新零售家居科技品牌「半日闲」完成数千万元Pre-A

文 福布斯中国近日,新零售家居科技品牌「半日闲」近日获得数千万Pre-A轮融资,由源码资本领投。据...更多

2022-03-01 08:53:49

盈利增长乏力、再遭小米等减持,石头科技市值减少

文 杨剑勇营收增长放缓、净利增长乏力、且雷军等股东大规模减持,导致石头科技在资本市场长时间低...更多

2022-03-01 08:20:59

Hooplife创始人兼CEO廖春玲:坚持看好跨境消费,

有人说消费风口已过,但其实跨境市场的机会正徐徐展开。2016年,廖春玲创立Hooplife,以孵化新品、...更多

2022-02-28 18:59:45

活动|2022福布斯中国·国际化学校评选报名正式启动

百年大计,教育为本。发展至今,中国的教育事业已取得了历史性的变革和成就。在此过程中,“国际化...更多

2022-02-28 18:04:12

传奇投资人卡尔伊坎对麦当劳、华尔街,以及关于自

文 ManeetAhuja45年来,亿万富豪卡尔伊坎(CarlIcahn)一直是美国最令人恐惧的投资者之一。如今,...更多

2022-02-28 16:21:31