618来临，此前一度退出中国市场的美国快时尚品牌Forever 21回归中国线下零售市场。

日前，Forever 21官方公众号发布“618”大促推文，在微信小程序官方旗舰店进行年中促销，正式对外公开品牌在中国的发售渠道。Forever 21中国业务目前由旭声服饰(深圳）有限公司负责，除了唯品会、天猫和微信小程序商店外，Forever 21公众号回复读者留言时称，品牌重回中国市场的首家线下门店将于6月在江苏省泰州市靖江印象城开业。

微博用户“泰州商业报告”曾在2021年12月30日发布预告，称Forever 21将入驻靖江印象城。目前大众点评靖江印象城页面尚未收录Forever 21门店信息，高德地图则显示该店仍在装修中。

Forever 21成立于1984年，来自韩国的张东文和妻子将其带入美国后，凭借甜美活泼的风格和低廉的价格迅速走红，随后和Zara以及H&M等快时尚品牌于同时期开启全球扩张步伐。Forever 21的中国首店于2008年在江苏常熟开业，但仅仅一年后该门店就宣告关闭。

3年后，2011年Forever21通过先线上、再线下的方式进入中国，开通中国官网电商和天猫旗舰店，并在北京王府井大街开设线下首店。这也是该品牌在中国发展最顺利和迅速的阶段。然而，到了2019年，Forever21还是选择退出中国市场。

Forever 21在中国市场已经三进两出。和Zara、H&M以及优衣库等其它海外快时尚品牌不同，Forever 21首入中国的选址在一线城市之外。“Forever 21或许有意抢占下沉市场以便和市场上的其它品牌形成差别，但从结果来看，它明显高估了自己的影响力。”业内人士评价道。不止中国市场，Forever21在欧洲和北美此后都发展得不顺利。

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今年618，Forever 21以低价促销开启了重回中国市场的第一步。在唯品会“6·18”大促折扣中，品牌原价499元的小香风上衣，最终折扣价为108元。在Forever 21微信商城，该款小香风上衣如果再叠加微信商城的“6·18”额外满减优惠，预计到手价格为75.6元。不仅如此，Forever 21微信商城的一件女装短袖的到手价仅40多元，男装短袖的到手价则均在50元上下。

和2019年退出中国市场时相比，Forever 21如今面对的市场早已不同。过去几年间，海外快时尚品牌接连增加对旗下中高端品牌投资。即使是平价线，也通过革新广告形象和与独立设计师联名的方式来吸引新消费者，但目前看来Forever 21依然在坚持过往的甜美路线。

“Forever 21再次回归，选择了一个差异化战略。在品牌定位上依旧为一线快时尚品牌，但在价格上走了一个更为亲民的路线，”中国人民大学高礼研究院副教授王鹏在接受媒体采访时表示，“如果还是按原来的价位，从衣品、质量、营销口碑等可能并不占优势。所以通过打折促销等方式也有利于迅速扩展市场，让老用户回归。结合多元化的新媒体平台传播，有可能积攒一批新粉丝。”