虎年春节假期，中国知名旅游目的地三亚的旅游市场恢复了疫情前的火热势头，多项数据飘红。高端旅游产品备受全国各地游客青睐，假日旅游消费升级趋势明显。

高端酒店市场“人财两旺”

据三亚市旅游和文化广电体育局抽样调查，春节假日期间，三亚全市旅游饭店平均入住率达到86.08%，同比上升约24个百分点。其中，高端酒店云集的亚龙湾、海棠湾酒店平均入住率高达92%，显示出假日市场对高品质型度假产品的旺盛需求。

三亚市旅游推广局通过大数据分析发现，从春节期间三亚热销酒店前十订单均价来看，三亚亚特兰蒂斯酒店均价接近6000元(人民币，下同)，亚龙湾、三亚湾各酒店均价在1300元至4000元不等，较节前一周涨幅达50%至130%。

游艇“堵船”成一景

春节期间，三亚游艇排队出海“堵船”成为一景。三亚游艇帆船协会统计数据显示，春节黄金周，三亚游艇出海逾5500艘次，累计出海3.96万人次。该协会副秘书长左志勇说，初六前，三亚对外经营游艇船期全部排满。

凭借得天独厚的自然资源与气候优势，三亚发展邮轮游艇产业潜力巨大。三亚海事局上月发布的信息显示，2021年三亚辖区游艇保有量达到945艘，同比增长52.1%；全年新增登记游艇323艘，同比增长202%。另据统计，2021年全年，三亚游艇出海15.98万艘次，同比增长47.08%；游艇出海游客逾105万人次，同比增长44.55%。

离岛免税销售如虎添“亿”

三亚海关7日发布消息称，春节期间，共监管销售离岛免税品128.35万件，购买人数12.04万人次，销售金额11.9亿元，同比分别增长43%、56%、43%。其中，大年初六当天销售突破2.77亿元，多店单日销售额创新高。

三亚4家离岛免税店联合众多品牌，引进虎年限定新品，并通过多种优惠形式吸引游客“买买买”。三亚海旅免税城运营总监贺翠萍介绍，春节期间，该店香化、手机、洋酒是销量排名前三的商品。

高端游乐项目人气“旺”

标价1280元的DSD (Discover Scuba Diving)探索水肺潜水，是三亚蜈支洲岛景区售价第二高的潜水产品。2021年体验这个产品的人数超过18000，PADI(国际专业潜水教练协会) 全球总裁、首席执行官德鲁·理查德森在贺信中确认，是为全球销量第一。水上项目的热度在春节期间持续升温。“年轻游客占比不断提升，很多年轻人喜欢新奇的水上项目。”三亚蜈支洲岛景区营销总监黄维东说，春节期间，景区明星产品尾波冲浪“每天都预定满了”。

“下飞机睡一觉，起来就去潜水，然后玩各种水上项目。”来自成都的郑先生体验完冲浪后说，一家三人的三亚春节之旅，主要是体验各种水上游乐项目。

春节假期，记者在三亚多地看到，直升机不时从头顶掠过，以分钟计费的低空观光游体验者众多。天涯海角直升机低空游览项目工作人员介绍，飞行一圈约5分钟单座收费580元，春节假期客流量比平时高出三四倍。

三亚为何“高”居前列？

“疫情改变了中高端游客旅游偏好，具备较好休闲属性、安全、体验好的旅游产品，具有更高的市场需求。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，海外疫情严重导致跨境旅游中断，中国国内中高端目的地承接出境游效应明显。“三亚中高端度假基础设施在国内首屈一指，是跨境旅游中断下，国内最佳替代型目的地。”

“不是旅游业定义旅游者，而是旅游者定义旅游业。”中国旅游研究院院长戴斌在《2022年春节假日旅游市场数据报告》中指出，在旅游已成为刚性需求的背景下，只要有好的项目、好的产品和好的服务，就不愁没有市场。