随着美妆消费的不断升级，除皱抗衰成为当下女性美颜支出的重要部分，并被不断加码。据京东研究院发布的一组最新数据显示，在护肤消费平均金额指数中，抗皱品类的指数越来越高，而且保持快速增长的趋势。花旗银行也对未来十年做出预判，认为延缓衰老是最值得投资的颠覆性创新技术之一。

抗衰领域成为中外众多品牌的必争之地已然成为事实。据福布斯数据认为，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间，在中国20-24岁的都市女性中，有五分之二都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。

从行业现状也不难看出，品牌商们正奋力在抗衰老市场上你追我赶，但市场反应却少有“现象级”爆款问世，消费者对品牌的忠诚度也并不高。其实，从各大平台用户反馈的各种“没效果”即能佐证，相关抗皱护肤品难以在短时期内直观地显示其效果，抑或是效果不及预期，都会促进用户做出重新选择。安全、功效、个性化等等因素都在影响着用户对品牌的忠诚度。

中妆网在中国上海美容博览会上发现，蔓之研重磅发布了新品——蔓之研SkinDNA抗皱能量系列，产品涵括洁面乳、精华水、眼部精华霜、精华乳/霜等5件单品。全新上市的蔓之研SkinDNA抗皱能量系列依托前沿皮肤基因检测技术及数据研究，利用生物机能表达调控，由点及面，实现多维度抗老。这意味着蔓之研以五维重启未来新肌的“定向护肤”又一次将目光瞄向了“紧致度+弹性”这一维度。

据了解，此前蔓之研已在“紧致度+弹性”维度推出了源液和面膜等相关产品，今年再次重磅布局这一维度推出蔓之研SkinDNA抗皱能量系列新品，她的底气是来自于高复购率的佐证？还是强品牌效应？作为定位“精准长效，源自Skin D.N.A定向护肤”的创新生物科技品牌蔓之研，她在延缓肌肤衰老领域占据一席之地的关键因素又是什么。

1数据+技术，为用户提供精准定向护肤方案

仔细解读蔓之研品牌成长之路不难发现，蔓之研成立于2015年，一直立足于生物学真相，通过独特的“定向护肤”切入护肤领域。

蔓之研指出，美与我们内在的SkinDNA息息相关，60%的肌肤问题源自SkinDNA。2019年，蔓之研与拥有200万皮肤生物学检测真实大数据样本的SkinDNA实验室达成战略合作。

利用 SkinDNA皮肤基因检测技术，对超过6000+种基因数据研究，发现200多个以SNPs形式存在的异常基因性状得出与皮肤衰老最密切的五大维度：紧致度+弹性、糖化、光损害+色素沉着、自由基损害、敏感性+炎症，最终确定了肌肤老化的本质原因。透过精准追溯皮肤问题的根源，再到专属定制品牌核心功效成分，定向调控优化肌肤，最后形成蔓之研独特的 “定向护肤”。

据资料显示，国际SkinDNA代表着业界顶尖水平，SkinDNA实验室与20多家全球国家性实验室深度合作，以全球最大的样本数据为基础，结合创研的DG算法及MAZY衡量法，将皮肤基因检测准确率提高至99.98%，远超行业同期水平。

与此同时，蔓之研还与中国国检联合成立专项基因实验室，以确保数据的安全性、真实性、有效性和独家权，以此来保证消费者在解决肌肤问题时，可选择具有针对性的产品，对症下药，真正做到精准定向护肤。

2科研赋能，由点及面源头定向抗老

得益于大数据的支撑，让蔓之研定向护肤的产品研发有了依据，再加上与国际知名原料研发供应商巴斯夫个人护理展开长期合作，让蔓之研从数据基础到原料研发都具备了科技DNA。

以新品蔓之研SkinDNA抗皱能量系列为例，该产品对抗皱研发的要求和难度是非常高的。实验室研究超6000多种基因，通过探索与弹性、紧致度关联的88个位点，再利用高通量筛选方法、筛选出8个相关的生物点位，实现由点及面，透过信源表达调控，直击源头，做到根源定向针对性抗皱修护。

其核心成分RNAEPIGEN诱导赋能因子和ELASTEPIGEN抗皱科技成分，则分别能实现诱导皮肤内在生物信号表达，通过增强皮肤纤维内聚力，提升肌肤自身修护能力及协助供能促生肌肤胶原和弹性蛋白，有效修护干纹、细纹、提升肌肤细腻度。据巴斯夫个人护理给出的核心成分ELASTEPIGEN功效实验数据显示，最大皱纹深度可减少15%，平均皱纹深度可减少9%，皮肤弹性恢复12%，皮肤及时弹性度+19%，立体蓄能胶原，抚纹紧致可见可感。

3品质保证，用专业占据消费者心智

除上述分析的几项蔓之研打造的品牌壁垒之外，专业有效的品质保证也是蔓之研掌握的重要筹码。

众所周知，现在的消费者心智已越来越成熟，对于产品的理解也在不断的加深。此时，如何将产品成分、功效传递给用户，建立专业有效的品牌形像将会成为品牌传播的核心。在这方面，蔓之研组建的国际权威专家团队，无疑加深了蔓之研在消费者心中的专业形象。

另一方面，蔓之研拥有十万级菌标的医药级别护肤品工厂，也是蔓之研高效定向护肤的品质保证。

毋庸置疑，消费在升级，延缓衰老的需求在日益增强。不管是国际大牌还是本土传统品牌抑或是新锐品牌都在积极布局皮肤抗老化产品，抗衰领域不可避免的呈现出白热化竞争态势。这时，谁能研创出独特“黑科技”产品，谁就能在竞争中突围而出，赢得抗衰老市场的先机。

对于蔓之研来说，能够在延缓肌肤衰老领域占据一席之地，除了拥有突破性的、具备科研实力的“黑科技”数据应用这个硬核之外，其精准的品牌定位，独特的优势赛道、持续的产品创新能力等各维度都为品牌铸造了强有力的护城河，这不仅让蔓之研找准了差异化的理念，同时又让蔓之研成了定向护肤的实践者。

如此看来，蔓之研已然抓住了市场先机。

文中图片均由上海蔓之研提供，授权中国网财经使用