“风吹一片叶，万物已惊秋。”进入秋季，这也表示着白酒下半年旺季行情的窗口正在慢慢打开。

8月25日上午10时，江苏南京鼓楼区新模范马路上车来车往，一家外墙刷成蓝色的烟酒店门口停放着一辆小型面包车，店老板和店员正在热火朝天的往店里一箱箱的搬货。透过落地窗，几只不同颜色的大酒坛子被陈列在橱窗内，分外显眼。

往前走了几步，靠近店内最中心的位置，一款散发着极光般蓝色光泽的白酒被单独摆放在打着背光灯的陈列柜里。店老板说，这是最近店里 “最受欢迎”的产品——2021版天之蓝。

这是一个怎样的天之蓝？

站在历史纵深处回望其发展史，洋河蓝色经典以 “开放、现代、时尚、品位”的高雅品质，“高而不烈、低而不寡”的绵柔口感和“宽广、博大”的男人情怀结合，缔造了一个全新的白酒世界。如今，2021版天之蓝在传承经典的基础上，融合时尚创新潮流，实现了品质焕新、形象焕新、互动焕新和体验焕新的四大升级。

将其握在手中轻轻摩挲，触感温润细腻如婴儿肌肤一般，细细观赏，一抹“极光蓝”散发着浪漫、时尚的极致美感，顶、肩、腰、底，平仄有序、轮廓平衡，营造出更为青春动感的“灵动流线瓶”，有一种充满活力又不张扬的美。瓶盖“天空之眼”的独特造型，灵感据说来自“星空”和“中国天眼工程”，有 “放眼未来、站更高、望更远”的深远寓意。在新版天之蓝的身上，可以看到一条具有中国审美和品味的轮廓线。

在走访的过程中，店里来了几波客人，店老板在为客户热情介绍的同时，打开了一瓶新版天之蓝方便品鉴。从拿起酒瓶到斟满杯中的那一刹那，店内酒香四溢，细细品尝了新版天之蓝的客户赞不绝口：“幽雅的陈香、浓郁的窖香、清爽的粮香完美融合，这滋味真是妙不可言。老板，给我拿三箱！” 仅仅几个小时，早上进的货已经所剩无几。

红包之后“再来一瓶”！

在中高端的中国名酒品牌中，天之蓝本身就具有庞大的销售规模和消费基础，升级后的天之蓝在各方面都“更上一层楼”。除了外观和品质，新版天之蓝红包玩法同步升级，扫码中奖率100%，现金红包最低8元，最高666元，领取红包后，还有机会获得“再来一瓶”的奖励。

泰州朱先生购买四箱新版天之蓝举办谢师宴，喜中红包8元，又中“再来一瓶”；江苏徐州刘先生家宴购买新版天之蓝一箱，扫码领红包中了666元；江苏盐城许女士扫码喜中再来一瓶……在被新版天之蓝的“惊喜式”大奖砸中后，消费者纷纷表示，酒好还有惊喜，这种扫码抽红包让喝酒变得更快乐。

与此同时，洋河股份正在针对海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+开展“洋河中秋礼 双瓶享惊喜”的中秋促销主题活动。 “洋河海天梦，双瓶享惊喜；福袋抽手机，金条等着你；扫码扫得帅，大奖来得快；新版天之蓝，享再来一瓶。” 从白酒圈里流传的一条“顺口溜”可以看出，中秋促销活动的展开，也为天之蓝的焕新升级加了一把火。

如何看待这一超级单品的迭代升级？

焕新升级后，有品质、有情怀、有品牌、有质感的天之蓝可以说是满足了市场对一瓶好酒的所有想象。江苏宜兴时利来商贸老板储林祖认为， “产品品质和外观都是一流的，加上扫码互动的‘锦上添花’，新版天之蓝在市场非常具有竞争力！”

从更高维度读懂大单品迭代升级，新版天之蓝的全面上新和消费者好评，不仅得益于品牌势能和营销战术层面的领先优势，核心还是行之有效的改革创新赋能，激发洋河股份的发展新动能。

有行业媒体认为，新版天之蓝在中秋节前上新，这既是洋河对“二次创业”阶段性成果的实战检验，也是6月启动的“百日攻坚”专项行动的中秋交卷时间，落实好“强队伍、练精兵、出成果”的重要目标和攻坚任务。新版天之蓝是洋河价值重塑和持续发力的新燃点，持续做大超级单品的行业影响力，未来发展可期。