2021年9月15日，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组在北京成功举办“2021中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十八届中国房地产品牌发展高峰论坛”。

　　中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十八年。十八年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

　　凭借优秀的企业实力及品牌影响力，富力集团连膺“2021中国房地产公司品牌价值TOP10(混合所有)”殊荣。

　　2021年是“十四五”开局之年，我国宏观经济运行延续了去年以来的稳定恢复态势，房地产市场也逐渐恢复到常态。品牌房企以回归居住本质为导向，积极响应政府号召，紧跟客户需求，升级品牌战略，发挥品牌整合效能，持续提升品牌影响力。

　　历经27年深耕发展，富力秉承“紧贴城市脉搏，构筑美好生活”的发展战略，不断升级品牌战略、加速品牌转型和体系打造，为品牌发展注入时代元素，品牌价值大幅提升。

　　科技赋能，品牌经营效益持续提升

　　数字化科技赋能行业发展是当前全球关注的话题，数字化转型已经成为行业向着更合理高效、可持续发展模式转变过程中的重要推动力。面对行业和客户需求的变化，富力集团以拥抱数字化的方式，持续创新管控模式，升级产品服务、加强产业链整合、积极探索地产营销数字化新模式--打造“富力好房”互联网购房平台，实现全链路精准流量运营转化；携手 “企业微信”，重塑全场景“智”感体验；以自在云平台驱动，布局地产＋科技生态链，为用户提供更智能化的生活体验。在数字化科技的推动下，富力集团经营效益持续提升。

图：2021年上半年富力地产销售额及同比增长率情况

　　2021年上半年，富力集团总合约销售额为650.8亿元，同比上升18%；总合约销售面积为485.17万㎡，同比上升6%，；实现整体营业收入394.9亿元，同比上升18%，，毛利润85.7亿元，净利润31.8亿元。受益于全场景全业态数字化营销新模式，2021年上半年富力集团线上认购金额达到168.9亿元。

　　城市更新步入收获期，助力高质量发展

　　2021年3月，十四五规划纲要提出要“实施城市更新行动，推动城市空间结构优化和品质提升”，未来城市更新政策红利将逐步显现。并且伴随城市经济高速发展，人口快速流入，城市开发空间不断压缩，越来越多的房企聚焦于城市更新领域，城市更新成为未来城市发展的新增长点。

　　深耕城市更新领域二十余载，富力已将城市更新作为核心业务板块来发展，多年丰富旧改经验为富力拿下城市更新项目提供了强大助力。截止2021年6月30日，富力集团已签约合作城市更新项目近60个，规划总建筑面积超7000万㎡，可售面积超3700万㎡。一二线城市货值占比98%，大湾区货值占比78%。

　　城市更新项目作为具备高转换潜力的项目，是富力实现高回报及提供流动资金的最佳项目。2021年上半年，分布于广州、西安、太原、长治、郑州、石家庄等城市的城市更新项目步入收获期，合计贡献销售额146亿元，占总销售收入的22%。城市更新项目稳健发展，将为品牌的高质量发展奠定坚实根基，助推富力实现高质量发展。

　　饮水思源，彰显品牌担当

　　一直以来，富力秉承“至善共生”的社会责任理念，积极肩负其应负的社会责任，致力于公益慈善事业，各项捐赠遍及文教、卫生、治安、敬老、扶贫等多个领域，捐款金额累计达6亿元。以行动回馈社会，彰显品牌企业担当。

　　除捐款助学、捐资建校以外，富力建立了企业、政府、高效及贫困家庭之间“三位一体”的教育资助模式助力教育事业发展；支持“童心合理·应急安全教育进校园系列公益活动”，通过安全教育活动给孩子一个健康成长的环境；发起“赋力广州，从心出发”AED安心公益行动，进一步提高广州公共场所的健康保障水平；积极响应“千企帮千镇 万企兴万村”的行动号召，捐款1亿元助力“乡村振兴”； 在新冠肺炎疫情中，在广州24个项目设置核酸检测采样点，累计检测超25万人次，捐资捐物已超3000万元。

　　结语

　　20多年来，富力集团始终秉承“紧贴城市脉搏，构筑美好生活”的发展战略，以城市更新为驱动力，紧随时代发展需求，不断创新数字化业务发展模式，丰富品牌内涵，品牌实力不断提升。