近日，各地市场监管部门从严从重从快查处一批虚假违法广告典型案件，消费者拍手称快。

细数这些广告，共同点是假借抗疫之名、严重脱离实际、背离科学，产品宣传与实际不符。当此之时，打击这种行为的那只手一定要硬，收看这种广告的消费者头脑一定要清醒。食药的管理和使用，要向科学要答案。

从严打击虚假广告的力度，要从“疫时”向“平时”延伸。疫情防控的特殊时期，利欲熏心的违法商家看到了“商机”，恶意抢注商标、恶意蹭热点的行为遭遇全国声讨和打击之后，虚假广告悄然滋生。但事实上我们应该看到，违法行为的出现与疫情并无必然因果关系，而且我们可以发现，本次疫情的发生，让我们看到了管理部门整治手段的雷霆效果，意识到了加大打击此类违法行为力度的必要性和紧迫性，进而有利于更加科学严格的管理手段快速出炉。

不论是“疫时”还是平时，都要建立健全广告的法律监督机制和社会监督机制，加强广告发布前的审查制度。广告审查制度是保证广告内容真实、合法的标尺，要依法严令商家在广告管理机关的监督指导下，设立广告检查机构, 依照统一标准，在广告发布前对广告内容做“事前检查”，不得脱离实际、恣意妄为;各级工商行政管理机关要进一步完善广告发布相关的行政规章、标准制定等，实时接受违法广告投诉, 实现高效查处和复议广告违法虚假案件;要充分发挥广告协会及其他群众组织的作用, 积极组织群众力量对《广告法》等相关法律法规的实施进行监督，一旦出现虚假广告，能做到及时提供线索, 由执法部门给予严厉打击。

杜绝虚假广告，需要加大持续科普力度，提升民众辨识能力，让欺诈行为无处遁形。毫无疑问，不法商家敢在疫情期间冒天下之大不韪，就是抓住了消费者“将对疫情的高度关注和消费选择不自觉地掺杂在一起”这一心理，说到底，不少消费者在此类知识和常识上还处于相对弱势。因此，只有用科普来武装消费者的头脑，提升民众的辨识能力和选择能力，才能从根本上对广告欺诈行为进行釜底抽薪，让这类违法行为无所遁形。

疫情的发生使得关于饮食、健康、医药等相关科普达到了一个新高度。疫情防控胜利在望，但是科普力度仍要持续加大。要以法律法规宣传为基础，保护消费者依法消费的权益，树立消费者科学消费的信心;要充分利用互联网、融媒体等快捷高效的传播渠道，有组织、有目的地向民众进行知识普及和常识普及，有力提升消费者判断力和辨识力;要通过案例宣讲、行为规范等方法，着力培养消费者的科学消费意识，让民众在选择商品时，切实做到不唯广告，不唯宣传，向科学要答案。(张景阳)