65%零售消费将在数字化及邻里店发生 线上渠道保持双位数的增长
来源:北京商报 发布时间:2021-06-08 15:39:34

线上渠道销售增长、线下复苏,快消品整体实现增长。6月8日,尼尔森IQ公布数据,2021年第一季度快消品全渠道销售额增长8.5%,大幅高于上一季度的3.4%。

其中,线上渠道仍保持双位数的增长,增幅14.1%,上一季度为增长18.8%。线下渠道增长6.2%,上一季度为下降4.9%。

尼尔森IQ研究显示,消费者光顾电商台、线下场所频次上升。统计数据显示,2020年消费者均光顾渠道数为5.4,高于2019年的5.0。新兴渠道如O2O、电商和社区团购正在受到消费者追捧。2020年电商的渠道渗透率从2019年的34%升至47%,O2O从22%升至33%,社区团购从3%升至16%。以食品饮料为例,2020年纯电商、直播和O2O的渠道重要较2019年依次增长31%、80%和90%,如果该增长趋势保持不变,2年后数字化渠将占据25%以上的市场。

另外,用户使用O2O渠道的购物粘显著增加。O2O渠道的购物频率在疫情前为1.7,疫情后达到3.4,增长了一倍。在60个快消品类中,O2O销售额目前在全渠道的占比约为2%-3%,但其增长势头迅猛,2020年下半年,O2O销售额较上年同期增长78%,相比之下,线上渠道增长18%,线下渠道则下降4%。

尼尔森IQ中国区副总裁周凌卿表示,到2025年,65%的零售消费将在数字化及邻里店发生,伴随着渠道的快速变革,品牌商需要思考如何更高效经营线下市场,如何制胜O2O等新兴渠道,并重新审视通路布局及执行策略。(记者 王维祎)

猜你喜欢

广东:推广大湾区组合港项目 打造世界级贸易链接

9月22日,广东省政府官网发布《中国(广东)自由贸易试验区发展十四五规划》。十四五时期,广东自贸试...更多

2021-09-23 09:41:07

深圳数字文化领军企业集中亮相 多项指标连续多年

风从湾区来。第十七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会今日在深圳国际会展中心开幕。作为连续17年...更多

2021-09-23 08:56:17

沧州大力推进财政电子票据管理改革 提高工作效率

2019年8月13日,沧州师范学院成功开通云缴费App网上自助缴纳学费渠道,为电子票据改革打下基础;2019...更多

2021-09-22 16:19:00

安徽农交会招商总额近2000亿 共招商项目563个

第十三届中国安徽名优农产品暨农业产业化交易会(2021·合肥)已在合肥滨湖国际会展中心闭幕,9月21日...更多

2021-09-22 10:27:11

证监会严厉打击恶意“逃废债”行为 华晨、胜通、

欺诈发行、财务造假、隐瞒重大信息、挪用发行资金,债市违法违规行为在监管严查中不断暴露。9月17日...更多

2021-09-18 09:21:14

央行:8月债券市场共发行债券57105.3亿元 其中国

9月16日,央行披露2021年8月金融市场运营情况。在债券市场发行发行方面,8月份,债券市场共发行各类...更多

2021-09-17 16:16:53

银行业协会:截至2020年末全国银行卡发卡量累计89

9月16日,中国银行业协会发布《中国银行卡产业发展蓝皮书(2021)》(以下简称《蓝皮书》)。《蓝皮书》...更多

2021-09-17 16:12:45

宾阳集中签约9个项目 计划总投资203.5亿元

9月13日,宾阳县举行招商引资项目集中签约仪式,共签约项目9个,计划总投资203 5亿元。本次签约的...更多

2021-09-17 10:46:26

“双节”将至市场风格切换明显 猪肉、消费股或成

9月16日,A股三大指数全天震荡走低,上证指数(000001 SH)午后跌超1%,险守3600点整数关口;创业板指...更多

2021-09-17 09:33:35

宁夏高效扶持“专精特新”中小企业 推动企业高质

日前,国家工信部公布第三批国家级专精特新小巨人企业名单,宁夏回族自治区8家企业入选,全区国家级...更多

2021-09-16 08:21:23