黄河文化怎样才能有效展示、保护、开发、利用?如何用新文创IP化开发思维为河南省黄河文化创意产业发展助力?10月27日，在“建言献策双月谈”活动上，河南省文物考古研究院一室副主任潘伟斌、河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴围绕上述问题建言献策。

加强跨区域合作

打造多个文化主题展示区

缺乏全域文化规划以及展示主线、各地均缺乏文化展示的地标性建设、展示手段过于传统…… 这些都是河南省文物考古研究院一室副主任潘伟斌在调查黄河流域文化保护开发时发现的问题。

对此，潘伟斌建议加强跨区域合作，打造黄河流域早期文明传承区。黄河流域多种文化并存，而且涵盖时间长，在此区域分布着许多夏朝早期的都城遗址，如洛阳二里头遗址、济源原城遗址，以及山西境内的安邑禹王城遗址等。因为河南与山西、陕西、山东等地文化互为一个整体，要全方位充分展示这一文化特征，就需要有一个全流域总体设计，主题明确，主线分明。

“如何将它们全方位地展示出来呢?为了突出重点，需要以黄河为主轴，主次分明，形成众星捧月之势，强化黄河作为中华文明中心的地位。”潘伟斌说。

由于早期文明形成时期的遗迹多集中在河南沿黄区域内，他建议主动与山西、陕西、山东等省进行协调，进行统一规划，布局好这些文化景点，以全景的形式进行有效的展示，而不应因为区划问题将一种整体文化人为地区隔开来。

潘伟斌说：“如以黄河中游和济水上游为中心，打造夏文化展示区;以黄河中下游区域为中心，打造商文化展示区;以黄河中上游区域为中心，打造周文化展示区等。每个主题的展示区项目设置要尽量避免雷同现象。”

此外潘伟斌认为文化地标对展示地方特色十分重要，他建议各地通过地标形式将本区域内的重要历史事件反映出来。

用新文创IP带动文旅产业链

提升文化影响力

如何用新文创IP化开发为河南省黄河文化创意产业发展助力?如何全面提升河南文化影响力，甚至拉动全省经济增长?河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴认为这些问题亟须解决。

“通俗地讲，就是希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。”梁兴还举了个例子：日本熊本县一直以来是一个以农业为主的地方。2010年的一个契机，熊本县政府邀请专业团队设计出熊本熊形象，这一火遍全球的IP带动了当地经济飞速发展。

他建议根植黄河文化，推出一个系列IP，代言黄河文化赋能地方产业。“可以依托IP特色，打造系列黄河礼物品牌，对相关历史、自然、地方特产等进行符号化凝练，打造一批充分体现黄河文化的文创产品。围绕IP内容，在机场、高铁站、景区等地设立主题店，促进市场消费。对黄河文化相关的本土文旅业态免费开放IP授权，形成系列化、地域化的黄河文化IP产业，夯实文化自信。”梁兴说。

围绕以上观点，他提出了一些保障措施：留住人才，针对创新创意人才出台绿色政策;出台相关政策，加大对中小微文化创意类项目的扶持;文化IP要坚持开发、持续打造;让具有实战型的民营企业参与专业性建设。

“要相信本土团队是可以培养的，要有对本土文化的自信。”梁兴说。(记者 何心悦)