国民便利店和国民游戏开心消消乐官方IP的“牵手”，能擦出怎样的火花？

近日，便利蜂公布的“成绩单”显示，12月21日-12月30日，通过开心消消乐游戏内“闯关有礼”的线上活动、收集“消消乐萌萌团”(开心消消乐的6个官方IP形象)贴纸的线下活动，共带来了近百万新用户。根据截止到当前的核销情况，新用户中，6成以上为95后和00后(“Z世代”)用户。

“成绩单”还显示，通过对便利蜂门店消费者的随机调研，9成以上的消费者进一步加深了对开心消消乐这款国民游戏，及“消消乐萌萌团”形象的熟悉度和认知度。

公开资料显示，开心消消乐是一款由知名互娱公司乐元素研发的一款三消类休闲游戏，并曾荣获“玩家最喜爱的移动单机游戏奖”。数据显示，该游戏当前有8亿用户，也是市场中“现象级”的国民休闲游戏之一。消消乐萌萌团作为开心消消乐的官方IP，也深受玩家喜爱，承载了几代玩家的游戏情怀。

而便利蜂被称为“最懂年轻人”的“国民便利店”。在合适的机遇下，双方的合作很快敲定，并一拍即合，于12月21日展开了合作。

据介绍，上述合作既包括位于北京的银河SOHO、长远天地等5家主题IP线下门店合作，也包括在开心消消乐游戏内的闯关植入、在便利蜂全国20个城市门店展开的线下购买商品、收集贴纸活动等。

根据截止到12月30日的数据，借由消消乐萌萌团IP的带动，面包等相关贴纸合作类产品在12月21日-12月30日之间环比12月中旬的面包类产品有8%以上的提升，同时，也带动了部分门店日销的提升。

便利蜂数据还显示，除了北京和上海等城市，售卖消消乐相关产品排名前几位的城市还包括天津、南京、杭州、深圳和苏州。

“这是一次成功的‘现象级’跨界合作。”便利蜂执行董事薛恩远介绍，便利蜂当前拥有行业中最多的95后和00后群体，这对于开心消消乐的进一步发展能带来帮助，同时， 活跃用户众多、粉丝群体男女比例均衡，综合消费能力较强的开心消消乐及其官方IP，也能提升便利蜂门店的经营效率。

对此，他透露，在2020年《雾山五行》、《全职高手》、《万圣街》等优质IP合作的基础上，将进一步多元化的拓展年轻人喜欢的国民大IP，这将是便利蜂2021年在门店运营方面的重要方向之一。