新消费:创造新亮点 构建经济续航地基
来源:人民网 发布时间:2021-01-19 11:50:26

近年来,随着互联网的发展,网络购物、线上线下融合等新业态迅速发展,国民的消费热情被释放,消费方式也在重构。2020年以来,在新冠肺炎疫情的影响之下,以线上为主要渠道的新消费模式得到了更充分的发展空间,直播带货、到家业务等新兴渠道也给市场注入了新活力。

“十四五”规划建议提出:“全面促进消费。增强消费对经济发展的基础性作用,顺应消费升级趋势,提升传统消费,培育新型消费,适当增加公共消费。以质量品牌为重点,促进消费向绿色、健康、安全发展,鼓励消费新模式新业态发展。”这些新消费模式不仅带动行业发展、方便居民生活,同时也在推动国内消费市场的复苏,助力经济回温。

创造新亮点 走出新路子

当前,消费升级态势明显,多样化、个性化的消费需求不断增长,给市场带来了新的机遇。一方面,以夜间经济、助农扶贫等为代表的传统领域正在借助互联网,以更灵活、更便捷的方式打好行业根基、应对市场变化、谋求深度发展;另一方面,在新的消费需求之下,以电商直播等为代表的新兴行业开始出现,并以其强大的生命力带动整个行业的发展,促进市场活力。以电商直播为例,商务部近日发布的统计数据显示,2020年前11月,电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示,疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间,电商直播成为刺激复购的新渠道。在这样的业态中,主播、MCN等新职业也大量出现,淘宝、抖音、微信等均大力度参与其中。

一些商家的经营也因为电商直播出现了转机。据《人民日报》报道,在上海黄浦,一家老字号餐饮品牌根据线上线下的订单需求生产粽子380多万只,较去年产量翻番。此外,“云上展览”也风靡一时,其中故宫博物院发布《“云游”故宫指南》,涵盖“全景故宫”“V故宫”“数字文物库”“故宫名画记”“数字多宝阁”“故宫展览APP”等多款应用,让观众在家也能逛故宫、看展览、赏文物、学历史。而一家在沈阳的书店,则通过直播售卖“书籍盲盒”的方式,几天内便出售300多份盲盒,较之前几天才一个快递订单的状态,现在的这种新模式让书店老板开心很多。

直播的方式不仅拓宽了商家的销售渠道,同时也让一些偏远地区的扶贫工作得到更快速的发展。据了解,不少偏远穷困地区正在通过直播销售当地土特产,助力脱贫。商务部电子商务和信息化司2020年11月公布的《2020年前三季度全国网络零售市场发展情况》显示,根据商务大数据监测,前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元,同比增长7.8%。全国农产品网络零售额2884.1亿元,同比增长34.3%。此外,2020年11月,全国电子商务工作会议也指出,要抓网络消费,办好“双品网购节”,有效衔接电商扶贫和乡村振兴,促进国内大循环提质。

除了依托互联网实现的新业态,突破消费时间后所形成的夜间经济也成为新消费的代表。2020年以来,北京多个商区尝试延长营业时间,一些商圈甚至还推出“24小时不打烊”的政策。广州、上海等地也从多个角度促进夜间经济的发展。中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》分析称,大部分夜间游客的游玩时间为1—4小时,79.8%的夜间游客游玩时间超过2小时。在夜间经济消费品类中,餐饮消费占比超七成,逛公园、逛夜市、逛街“三逛”领衔户外夜间休闲活动。

不止如此,其他传统行业也开启了线上线下融合发展之路。教育机构开始大力发展线上教育模式,孩子通过电子设备远程上课日益普遍;“线上医院”也开始发力,方便患者看病买药、对患者的健康进行持续管理和观察。借助互联网等新技术,教育、医疗领域迎来新变化,远程教育、远程医疗愈发普及。

盘活经济活力 推动市场扩容

新需求推动新消费,新消费促进新发展。近几年,在消费模式创新之下,新消费的活力也逐渐体现。2020年以来,虽然经济受到疫情影响,但新消费对经济的助力依旧“不打折”。

国家统计局数据显示,2020年1—11月份,全国网上零售额同比增长11.5%,增速比1—10月份加快0.6个百分点。其中,实物商品网上零售额同比增长15.7%,增速明显高于同期社会消费品零售总额。

此外,在“双十一”购物节等线上活动和新品上市等因素带动下,与网购有关的商品零售增速明显加快。

商务部研究院近日发布的《2020年中国消费市场发展报告》(以下简称《报告》)也指出,新消费成为引领国内大循环的重要动力,国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用,并助推市场主体实现数字化转型,催生新业态、新模式,提升产业链、供应链、价值链效益,培育数字经济新动能。

《报告》显示,当前我国90、00后人口规模达3.4亿人,在总人口中占比接近四分之一,成为消费市场的中坚力量。与此同时,截至2019年末,我国60岁及以上人口约有2.54亿,占总人口的18.1%。其中餐饮、旅游、线上消费是90、00后年轻群体重点消费的领域。另一方面,网购在中老年人群中迅速普及,这一群体线上消费使用频率与深度均明显提升。

国家统计局的数据分析也显示,当前,消费市场呈现出稳定恢复的态势,重点商品销售回暖,餐饮消费稳步回升,新型消费方式快速发展。作为我国经济发展的新亮点,新消费不仅关乎居民的日常生活需要,也推动了就业市场健康稳定的发展,带动各行业实现数字化转型,不断激发产业发展新活力,为中国经济的强大韧性添砖加瓦。

商务部市场运行和消费促进司负责人王斌在2020年9月22日举行的国务院政策例行吹风会上表示,下一步要培育壮大新型消费,不断推进线上线下深度融合,商旅文体跨境融合,促进绿色循环消费,发展夜间经济,做强小店经济、首店经济、首发经济,推动消费新业态新模式新场景加速普及应用。

政策帮扶行业 法规制度护航市场

新型消费市场蓬勃发展,离不开成熟的数字化信息技术以及完备的产业链供应链,也体现了当下我国经济发展的新特点、新趋势。新消费在助力经济的同时,如何帮扶和引导行业健康可持续发展也不可忽视。对此,《人民日报》曾撰文指出,要在监管上秉承包容审慎原则,在财政、税收等政策上给予支持,不断完善适应物流覆盖网络和基础设施建设。

从国家到地方也逐步提出相关政策,鼓励新消费模式良性发展。2020年9月,国务院办公厅发布了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》(以下简称《意见》),明确了未来发展的具体目标,即经过3—5年努力,促进新型消费发展的体制机制和政策体系更加完善,到2025年,培育形成一批新型消费示范城市和领先企业,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高,“互联网+服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。

同时,《意见》从五个方面部署18条举措,提出坚定实施扩大内需战略,以新业态新模式为引领,加快推动新型消费扩容提质,坚持问题导向和目标导向,补齐基础设施和服务能力短板,规范创新监管方式,持续激发消费活力,促进线上线下消费深度融合,努力实现新型消费加快发展,推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。一方面要加力推动线上线下消费有机融合、加快新型消费基础设施和服务保障能力建设,同时也要优化新型消费发展环境、加大新型消费政策支持力度、强化组织保障。

各地也逐步加快新消费的发展。2020年8月4日,四川省印发的《四川省培育发展新消费三年行动方案(2020—2022年)》指出,培育壮大新型消费、升级消费,到2022年,服务在城乡居民人均消费支出中占比提高到50%,信息消费规模超过6000亿元,网络零售消费额超过6500亿元。

成都十部门则联合印发了《成都市关于持续创新供给促进新消费发展的若干政策措施》(以下简称《措施》),推出16条政策措施,着力促进新消费创新供给,形成一批技术创新、产品创新、模式创新、服务创新典范,推动城市成为消费新场景试验田、消费新业态策源地、消费新模式先行区、消费新生态“培育场”。

然而,这些新领域在发展过程中也产生了诸多新问题,需要相关部门加强监管,保证新业态的健康可持续发展,维护消费者权益。对此,《意见》也提出,要加强相关法规制度建设。出台互联网上网服务管理政策,规范行业发展。顺应新型消费发展规律,加快出台电子商务、共享经济等领域相关配套规章制度,研究制定分行业分领域的管理办法,有序做好与其他相关政策法规的衔接。推动及时调整不适应新型消费发展的法律法规与政策规定。同时也要加大对销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权、虚假宣传、价格欺诈、泄露隐私等行为的打击力度,着力营造安全放心诚信消费环境,促进新型消费健康发展。

相关政策法规也针对直播、短视频等新消费领域进行了规范管理。以网络音视频为例,2020年1月1日,国家互联网信息办公室、文化和旅游部、国家广播电视总局联合印发的《网络音视频信息服务管理规定》正式实施,以规范这一新兴行业。对此,中国法学会法治研究所副研究员刘金瑞指出,《网络音视频信息服务管理规定》进一步细化完善了网络音视频内容安全管理的主体责任,及时回应了深度学习、虚拟现实等新技术新应用带来的风险挑战,为规范和促进网络音视频信息服务健康有序发展提供了重要指引,有利于促进形成积极健康、向上向善的网络文化,也有利于保护公民、法人和其他组织的合法权益,切实维护国家安全和社会公共利益。

标签: 内容安全管理 意见

猜你喜欢

深商总会秘书长石庆:建立真实有效的反馈机制,让

南方:您认为该如何治理目前暴露出来的一些问题?石庆:网络投诉平台乱象亟待治理。关键要压实网络...更多

2022-03-02 14:32:10

滨州银保监分局副局长燕钦峰被查

中国网财经3月2日讯据中国银保监会官方微信公众号昨日发布消息,中国银行保险监督管理委员会滨州监...更多

2022-03-02 14:22:24

以氢气为燃料采集“氢”洁之火

9时许,在桥东“创坝”园区东门广场上,亿华通动力科技有限公司执行董事张国强先生按下启动按钮,启...更多

2022-03-02 14:25:49

全国人大代表张琳:建议健全覆盖全民的独立的长期

国家政策中对长期护理保险制度的定位是为长期失能人员的基本生活照料和与基本生活密切相关的医疗护...更多

2022-03-02 14:27:44

第106届全国糖酒商品交易会将延期至4月举办

具体开展时间另行通知。自2020年疫情以来,春季糖酒会已经连续第三年出现“意外”:首年被迫取消,2...更多

2022-03-02 14:37:07

碧桂园地产50亿元中期票据已获准注册

中国网财经3月2日讯碧桂园昨日晚间发布的公告显示,全资附属公司碧桂园地产发行本金金额为人民币50...更多

2022-03-02 13:43:55

禹洲集团实现超过本金总额95%的旧债券展期

禹洲集团在公告中感谢了票据持有人对公司的支持。同时还表示,公司仍然面临着巨大的压力;目前,某...更多

2022-03-02 13:00:07

美吉姆14个交易日股价暴涨128%收关注函 回复称各

日前,大连美吉姆教育科技股份有限公司(“美吉姆”,002621)近14个交易日录得十个涨停板后,收到深...更多

2022-03-02 13:45:51

酵素领跑健康新赛道 消费需求驱动行业创新

在选择食品时,消费者更希望获取有益于健康的成分。近年来,发酵食品产业的科研和产品创新都很活跃...更多

2022-03-02 12:40:10

全国政协委员孙洁:建议提高税优健康保险税收优惠

3 投保、抵税的业务流程相对比较复杂。投保时需本人提供由当地税务机关或其供职单位开具的相关纳税...更多

2022-03-02 11:20:41