近几年来，彩妆无疑是中国化妆品市场中最为明星的品类，年均复合增长率超过13%。但在疫情影响下，业内普遍认为彩妆品类正在经历一场“寒冬”。

好在随着社交等需求恢复，彩妆品类正迅速回暖。以银泰百货内Tom Ford、Bobbi brown、植村秀等为代表，这些彩妆品牌实现逆势增长，并在杭州武林银泰喜提全国乃至全球第一柜。

(银泰百货彩妆柜台内人潮涌动)

底妆养肤化，口罩妆成彩妆年度热词

2020年，雅诗兰黛集团旗下高端专业彩妆品牌Bobbi brown在杭州武林银泰喜提“全国第一柜”。据品牌导购李俊杰介绍，疫情使得消费者的偏好发生了很大变化，洁肤、修护等护肤产品线销售占比从此前的10%提升到了30%。“同时，因为佩戴口罩对肤质和妆效的影响，消费者更加关注底妆类产品的控油、抗氧化功能，且带养肤功能的粉底液、妆前更受欢迎”。

(银泰百货彩妆柜台内顾客正在试妆)

过去一年，除了复购率达90%的明星单品虫草粉底液之外，Bobbi brown妆前柔润底霜(橘子面霜)也在各大社交平台爆红。

无独有偶，植村秀新品羽纱持妆粉底液(小方瓶粉底液)，也以添加抗氧化成分为核心，主打提亮保湿和抗暗沉，上市一年即进入银泰百货2020年粉底液TOP10。

(银泰百货BA直播教学“口罩妆”)

另外，从上半年开始口罩妆就走红网络，抖音、B站等社交平台上眼妆教程话题视频播放量超亿次，银泰百货整体彩妆销售中，眼影的占比超过了眉妆，其中最受欢迎的眼影盘包含TOMFORD经典四色眼影盘、M·A·C柔雾小眼影、Bobbi brown奢金璀璨眼影等。

首店频开，奢华美妆加速拓展

美妆已经成为奢侈品牌们的必争之地，虽然受到黑天鹅事件的影响，但高端奢华美妆品牌在2020年也没有停止拓展的步伐，加速布局线上线下渠道。

2020年，香奈儿与银泰百货达成深度合作，在银泰百货连开三店，包括绍兴、温岭、宝鸡；Gucci美妆通过银泰百货首度进入浙江、西安等地；TOM FORD入驻宁波银泰之后，还将2021年新年第一店开在了西安银泰开元商城……

(Gucci美妆浙江首店落户银泰百货宁波天一店)

TOM FORD品牌高管曾公开表示，中国是其增长最快的市场，且数字渠道的增长速度更加显著。在市场环境快速变化的当下，高端奢华美妆品牌正加速调整消费者策略，积极拥抱新零售，银泰百货内80%的美妆品牌都建立了专门对接银泰喵街的运营团队，包括植村秀、Bobbi brown等等。

(玫珂菲导购正在直播，2020年玫珂菲全国第一柜也在杭州武林银泰)

紧跟年轻化潮流，新国货彩妆势头猛

除了奢华品牌之外，新国货品牌在2020年同样以多元化的产品及营销，受到年轻群体的喜爱。比如毛戈平三度携手故宫，打造 “气蕴东方”系列；完美日记联名中国航天推出玉兔眼影盘……

(银泰百货温州世贸店内，毛戈平为美妆博主指导妆容)

在新零售的助力下，银泰百货客层年轻化趋势明显，在品类布局上更为注重年轻潮流品牌的引入。2020年，国潮美妆品牌完美日记温岭首店、彩妆集合店THE COLORIST浙江首店陆续入驻银泰。

(完美日记台州首店开业当日，顾客大排长龙)

另一值得一提的是，位于银泰百货温州世贸店的毛戈平，连续四年拿下品牌全国第一柜头衔，且年销售呈双位数增长。