今日，银泰百货发布《异乡人，你在思念谁》十项春节洞察。洞察显示，在春节这一特殊的节点，“就地过年”的城市白领们“补偿性送礼”需求持续走高，70000条订单留言上“礼物”被频频提及；思乡的仪式感正转化为深夜的逛“街”行为，一年间有432万用户在深夜逛喵街，春节前夕更是迎来小高峰。

人不到礼还乡，原年人今年流行“补偿性送礼”

最近一个月，来银泰百货消费的用户中，“送礼”需求陡然走高，数据显示，在银泰喵街收到的70000多条订单留言中，“礼物”成了被提及概率最高的词语。

春节是一年中消费旺季，人们采购年货、走亲访友、休闲娱乐，构成了红红火火的“春节经济”。而相比往年，今年“就地过年”，“留守青年”们给爸爸妈妈们送礼尽孝的心情也格外强烈。从柜姐处的咨询和后台留言看，“给爸爸妈妈”挑选礼物的需求比往年增长了2成；而因疫情原因，洗护、清洁、家居类订单全年的增长量翻了一倍，在年底，这些订单纷纷从银泰柜台流向全国各地，一笔笔订单寄托儿女们的思乡之情。

节日仪式感溢出指尖：432万深夜剁手党睡前逛喵街

每逢佳节倍思亲，节日的仪式感转化成了深夜的指尖狂欢。数据显示，2020年，有432万深夜剁手党睡前逛喵街，520晚上、七夕晚上和年底直至春节前夕的深夜，是其中几个颇具代表性的高峰时段。

深夜“逛街”的年轻人，一笔笔订单间流淌的都是“心情”。化妆品、童装、珠宝…

数据显示，在一片年底的“云催婚”声中，最近一个月，渴望自由的城市白领们在银泰喵街买走了上千件老庙黄金的“在逃公主”系列饰品；电视剧《流金岁月》火起来后，也连带拉动了IPSA的流金系列护肤品，年底在银泰喵街成交超过了千件，许多人表示，新年不仅要尽孝，也要对自己好一点。

35城银泰春节不打烊 全国八成门店喵街app下单最快1小时可达

为了响应就地过年倡议，今年春节期间，全国35城65家银泰百货照常营业，喵街app下单，全国近八成门店可享定时达服务，最快1小时送达，银泰还重点加强了节日相关的礼盒类商品组织与准备，方便用户给家人准备拜年礼。

同时，银泰百货联合敦煌博物馆打造文化游园、多地汉服国风游园会；春节集市、新春手工坊等文化活动会也于即日推出，在现场你可以写福字、写春联、画绘扇，观赏传统工匠人现场做年画、捏糖人等，丰富就地过年人的文化体验。而杭州西湖银泰、宁波环球银泰城将推出“春节思乡地图”祝福驿站，让就地过年的年轻人给家人遥寄祝福，抒发思乡情。