国货线上消费热潮持续升温 成为“爆款”需要硬实力
来源:人民日报海外版 发布时间:2021-05-04 21:45:40

成为“爆款”需要硬实力,品质、创意、口碑缺一不可

国货线上消费火了!(网上中国)

中国潮牌、文创爆款、国产彩妆、古风服饰……近年来,国货线上消费热潮持续升温,吸引了越来越多的年轻消费者。不少企业积极拥抱互联网、布局线上渠道,借助电商、社交、直播、短视频等平台,让品牌焕发新活力。

不少“90后”喜欢买国货

就读于浙江某高校中文系的小赵是学校汉服社的一员,近期在网上买了汉服和花西子的彩妆产品,准备参加汉服社组织的中国传统文化活动。“用国产彩妆产品化个真正的中国妆,大家都说挺好用的。”小赵说。

“我脚上穿的李宁跑鞋是在网上买的,蛮舒服的,看起来还很潮。这个牌子的运动装也越来越有设计感了。”在北京一家互联网公司上班的李杰说。

近年,许多国产品牌“圈粉”年轻人,成为“国潮”流行的生动注脚。“不少‘90后’‘95后’为买国货而骄傲和自豪。”网红主播李佳琦说。

北京大学经济学院教授王曙光接受本报采访时表示,“国潮”背后,是中国产品质量大幅度提升、中国文化自信不断上扬的体现。“年轻人对国家的信心高涨,喜欢用国货,这是文化自信的表现,是一种值得关注的新趋势。在经济全球化的背景下,年轻消费者看到了我们自己品牌的优势,这种消费心理的变化,是今天国货越来越受欢迎的重要原因。”

王曙光认为,国货老品牌的形象已深入人心,在消费者心目中一般有较好的知名度、美誉度,但是老品牌面临的最大挑战是营销模式的创新,品牌内涵要不断更新、与时俱进,老品牌要更加贴近年轻一代。

不少老字号品牌走向焕新之路,在品牌形象和产品创意上做出突破。例如,做粽子的五芳斋开起了无人餐厅、泸州老窖跨界推出香水、大白兔奶糖联合美加净推出奶糖味润唇膏等。借助互联网,老字号品牌将历史与文化积淀通过趣味化、潮流化的方式重新演绎,赢得年轻消费者的关注。

据悉,为支持鼓励国货创新,商务部会同有关部门将于5月1日至31日举办全国消费促进月活动,上线一批国货精品,举办“老字号嘉年华”活动,线上线下共同发力,促进中华老字号创新发展。

适应消费新需求才会“红”

国货热潮的兴起,不仅需要声名远扬的老品牌,也需要新锐品牌的涌现。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,新锐品牌的挑战在于,如何精准捕捉目标用户需求,制定有效的营销策略,缔造自身品牌个性,打造差异化的竞争优势,快速建立品牌的认知度。

苏宁易购大数据平台发布的《2020国货消费趋势报告》显示,国货消费迎来新场景,直播间购买和社群推荐购买成为国货消费两大新增长点。专家认为,“90后”“00后”对互联网的黏性更强,流量、渠道是助推国货爆款诞生的“成长密码”。

通过营销模式的创新,近年来有不少新锐品牌“横空出世”。据了解,国产美妆品牌完美日记调查当下年轻人的消费习惯后,找到小红书、B站、抖音、微博等平台的美妆达人,让他们以实际的使用感受“说服”用户,通过场景化、个性化的内容共创赢得年轻用户的共鸣。业内人士指出,完美日记的社交营销玩法,也教会更多国产品牌学着利用社交关系链,不断拓展用户、盘活流量。

“成为爆款是需要硬实力的。”有电商从业者说,“以前的品牌是靠砸钱,靠铺天盖地的广告宣传,让消费者看到与被动认可。如今是靠产品,如果你的产品够好,就会有无数粉丝去认可你,他们会自发地在社交平台上推荐这些产品。”

在复旦大学管理学院教授蒋青云看来,当前国货新消费品牌已呈现出“大城市聚集”“平台聚集”的特点,形成品牌的集群现象。天猫联合第一财经商业数据中心发起的《2020新国货之城》调查结果显示,北京以文化底蕴和文创产业优势,领衔新文创之城;上海新锐品牌的成交额占全国1/6,是名副其实的“新国货消费之城”;广州“颜值经济”发达,全国75%的国货美妆品牌都在这里诞生;来自成都的新国货品牌在食品行业表现突出,堪称新国货美食之城。

中国商品在海外受欢迎

“哪里可以下单买这款中国手机?”“想买中国旗袍”“中国的彩妆产品真美”……海外网友纷纷在社交媒体上表达自己对中国产品的好奇和喜爱。

电商平台帮助国货快速打开海外市场,助力国货品牌升级,让中国商品远销全球。在出行工具、电子产品、食品、美妆、服装家纺等领域,一些中国品牌紧跟国外市场需求,抓住机遇,走出国门,提升了品牌国际知名度,有些还成为引领时尚潮流的新兴力量。例如,羽绒服品牌波司登打破了羽绒服生产和销售的季节限制,销往世界各地。花西子品牌的东方美设计,在海外掀起“中国妆”热潮,不少美妆博主专门推出中国妆教程。

“中国商品性价比高,优质、优价且品类多样,给海外用户提供了丰富的选择。”业内人士称,随着中国电商的发展,海外消费者对中国商品的需求更加强烈。电商平台的支持是促进国货发展的重要力量。据悉,为加大对国货的扶持力度,拼多多推出“新品牌计划”,拟2021年到2025年扶持100个产业带,订制10万款新品牌产品,提出代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等模式。天猫利用新品创新中心、消费者评价体系等工具和模型,促进新国货迅速捕捉到流行趋势和用户需求,同时依托覆盖全球的物流、移动支付等技术,帮助更多的国货品牌深耕本土、走向世界。

“借助电商等互联网平台,中国商品加快了‘走出去’的步伐。”王曙光认为,中国商品要树立全球化的品牌意识,包括过硬的质量和创新内涵等,提高中国品牌在全球市场的知名度。同时还要知己知彼,研究其他国家的消费文化,尤其是海外年轻人的消费心理等。当国货成为爆款之后,如何成为兼具品质保障、历史积淀和人文内涵的国际大品牌,仍值得业界进一步思考。

关键词:国货 消费 热潮 持续

猜你喜欢

国货线上消费热潮持续升温 成为“爆款”需要硬实

(网上中国)  中国潮牌、文创爆款、国产彩妆、古风服饰……近年来,国货线上消费热潮持续升温,...更多

2021-05-04 21:45:40

顶层设计路线图浮现 绿色金融空间加速开启

作为实现碳达峰、碳中和目标的重要助力,绿色金融迎来密集政策支持。中国平安发起全方位升级绿色金...更多

2021-05-04 21:45:36

“双碳”目标下绿色产业发展迎来战略机遇

2021年政府工作报告提出,扎实做好碳达峰、碳中和各项工作,制定2030年前碳排放达峰行动方案。发展...更多

2021-05-04 21:15:27

郑爽涉“阴阳合同”被查 明星偷逃税背后的“阴阳

据国家广播电视总局官方微信消息,已关注到演艺人员郑爽涉嫌签订“阴阳合同”、拆分收入获取“天价...更多

2021-05-04 20:45:23

火币科技旗下香港信托公司注册成立 未来可提供资

” 此前,火币科技旗下子公司已成功申请香港证券及期货事务监察委员会颁发的第4类(就证券提供意见)...更多

2021-05-04 20:15:22

系列短剧《理想照耀中国》开播 首集讲述陈望道翻

首集《真理的味道》讲述陈望道翻译《共产党宣言》首个中文全译本的故事。 据出品方介绍,《理想照...更多

2021-05-04 19:45:29

各部门积极保障“五一”小长假客流安全顺畅出行

铁路、电力、民航等部门坚守岗位,强化安全管理,优化服务举措,保障广大旅客安全顺畅出行。 来自...更多

2021-05-04 19:45:26

搬到一半坐地起价 北京这个搬家公司咋这么豪横?

一年期间,他们共强迫受害人支付搬运费总计超过13万元,强迫交易金额单笔最高达到1 6万元。 庭审...更多

2021-05-04 19:15:23

强调知情同意、最小必要 新规管住App“乱伸的手”

规定明确,从事App个人信息处理活动的,应当以清晰易懂的语言告知用户个人信息处理规则,由用户在充...更多

2021-05-04 18:45:24

使用人脸识别应严格规制 为“霸王条款”划红线

杜黎明委员建议,增加关于通过以分析自然人行为而获取的自然人个人信息应如何保护的相关条款。 王...更多

2021-05-04 18:15:29