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大学毕业生做带货主播，是新兴职业还是不务正业？对年轻人来说，带货主播其实是再普通不过的一个职业选择，不少应届毕业生投身其中，在直播间里书写自己的职场故事。

主持人语

直播带货是疫情期间迅猛发展的互联网衍生行业。如何引导其走向成熟，如何使其为毕业生提供更多机遇，值得关注。新兴行业代表的社会发展趋势与社会价值判断对青年具有深远影响。直播带货引起的社会争议不仅是行业发展问题，更是价值选择问题。东北师范大学三名学生对这一现象深入分析，一定程度上反映出青年的普遍认识，值得一读。

疫情之下，消费和零售的线上化需求迎来井喷式增长。处于行业风口的带货主播们顺势而上，为众多品牌创下惊人的销售成绩。《2021年直播产业人才报告》显示，直播相关岗位平均薪酬达10448元。这让不少即将步入职场的毕业生们羡慕不已。

然而，在经历了低门槛的“野蛮生长”后，带货主播行业早已由曾经的蓝海转入充满竞争的红海，迎来规范化、专业化的发展阶段。看似只需动动嘴就有高回报，背后实则是常人难以想象的艰辛与挑战。

除了高强度的工作压力，收益的两极分化也是他们难以逃脱的风险。20%的主播占据着80%的流量，即便是一些加入直播行列的明星也不得不直面直播的冷场。没有一定的粉丝基础以及专业团队的运作，“平民玩家”更是难以冲破“专业选手”的重围。此外，直播内容的同质化、人工智能主播上岗的冲击等众多挑战正横亘在主播们面前。在这条路上谁能走得更稳、更远，取决于谁具备这一行业所需的综合素质。

一个好的主播应具备基本的道德修养与法律知识，兼具充沛的体力、运营粉丝的脑力、内容营销的魅力以及通过内容营销实现商业转化的实力。特别是随着带货场景的日益细分，有真本事、高素质将是直播带货行业未来选拔人才的态势。无论正值火爆的直播带货产业何去何从，“打铁还需自身硬”才是毕业生们不变的就业指南。

2022年，高校毕业生数量预计将首次超过1000万，深耕专业以更好适应各行业需求是毕业生迈入职场前的必修课。每一份高薪职业背后皆有各自的辛苦，是去是留，还需毕业生们合理看待、谨慎选择。

《中国教育报》2022年03月15日第2版

作者：华苒君（东北师范大学传媒科学学院2020级新闻学本科生）