国际设计师品牌如何抓住中国年轻人的心？Calvin Klein正在通过与天猫的合作创新，探索破题之法。首次启用中国本土设计力量及供应链，为中国年轻消费者定制新款。

近日，Calvin Klein联合东华大学与天猫新品创新中心合作打造的2022服装创新设计工作营项目正式启动。来自东华大学跨学科领域的00后大学生，将结合天猫新品创新中心的趋势洞察，与东华大学在面料与设计领域的研究，为Calvin Klein设计新一季羽绒服。从项目启动到中期汇报，课程辅导，打样完成，直至优胜作品的选出，年轻设计师们将在Calvin Klein品牌的支持下，一同共创时尚潮流。

Calvin Klein以往的商品企划和设计，多数源于品牌全球设计中心。此次与天猫新品创新中心、东华大学的合作意义非比寻常。标志着Calvin Klein更加关注启用中国市场本土设计力量及本土供应链。品牌调动设计、商品企划、供应链、市场推广等多方资源，成立专门团队，推动项目顺利进行。力求和天猫在新品研发方面做出更多探索，为中国消费者带来更多惊喜。

作为国际知名设计师品牌之一，Calvin Klein于2001年进入中国市场，在过去二十年间，Calvin Klein见证了中国零售市场的变化，消费者的需求从“物美价廉”到“追求时尚”再到“注重个性”与“本土文化”。最近几年，中国新锐设计师的崛起和创意愈发耀眼，与更多新锐设计师携手，以创新开启无限可能，为时尚潮流添彩，这正是Calvin Klein与天猫新品创新中心、东华大学合作的契机。

Calvin Klein与天猫新品创新中心的合作始于去年。2021年七夕期间，Calvin Klein依据天猫的消费洞察调整营销策略，品牌新客提升了超45%。Calvin Klein母公司PVH是全球第二大服装集团，更是和天猫新品创新中心共启动了15 个新品合作项目，与国内顶尖的平台和设计学院的强强联手，开启新品孵化项目，也是目前品牌以消费者为中心，更多着眼于本土市场，用心了解中国消费者。